Mejores prácticas de elevación de marca en Facebook
El 31% de las páginas analizadas publican de dos a cuatro veces por semana. Esta fue la frecuencia de publicación más común. El 25% de las páginas publican una vez al día y el 18% una vez a la semana. Se observaron algunos casos extremos: el 3% de las páginas publicaba entre 5 y 9 veces al día y el 4% publicaba más de 10 veces al día.
Las páginas que publicaron una vez a la semana o menos alcanzaron una media del 15% de los «likes» de su página por publicación. Las páginas que publican de dos a cuatro veces por semana alcanzan casi el 10% de su audiencia, mientras que las páginas que publican una vez al día alcanzan el 8,42%. El alcance orgánico disminuye con el aumento del número de publicaciones, de modo que las páginas que publican más de 10 veces al día sólo alcanzan el 6,51% de su audiencia de media por publicación.
Las páginas que publican entre una y cuatro veces a la semana consiguen el compromiso del 12% de las personas a las que llegan. Las páginas que publican menos de una vez a la semana obtienen un 10,30% de participación. Las páginas que publican una vez al día obtienen un 10,84% de participación. Una vez más, la tendencia es similar, ya que cuantas más publicaciones hace la página, menos participación consigue en general. Las páginas que publican dos veces al día consiguen un 8,86% de participación, las que publican de tres a cuatro veces al día consiguen un 6,21% y las que publican de cinco a nueve veces al día consiguen un 5,89%. Las páginas que publican más de diez veces al día no siguen esta tendencia y consiguen un 7,66% de participación.
Creación de una página de Facebook sin cuenta
Salone Monet es una marca de calzado que tiene un montón de buenas imágenes en su página. Sobre todo, la foto de portada muestra los tipos de zapatos que vende, y aún más, la imagen refleja la misión del fundador: Crear «zapatos de color nude que combinen contigo y con todos tus conjuntos favoritos». También incluye una pestaña «Shop» donde se puede empezar a navegar por los zapatos de la marca.
La gente de Dang Foods tiene el reto único de tener que encontrar un número infinito de formas de presentar una pequeña colección de productos para que su contenido en las redes sociales se mantenga fresco e interesante. ¿La clave de su éxito? Una gran variedad de contenidos visuales interesantes.
McBride Sisters es una marca de vinos y licores que saluda inmediatamente a los usuarios con su línea de vinos Black Girl Magic en la foto de portada. De este modo, atrae inmediatamente a sus clientes y muestra su compromiso de representar a las voces excluidas del sector.
Aunque la mayoría de las veces comparte noticias de la empresa en lugar de consejos centrados en los clientes, logra el equilibrio adecuado al compartir únicamente lo que le interesa a su base de clientes. Por ejemplo, en el siguiente post, la empresa comparte un próximo evento. Si eres un fan de Patti LaBelle y un amante del vino, te sentirás obligado a asistir, aunque no tengas pensado comprar una botella de vino de McBride Sisters.
Las mejores páginas de Facebook
Obviamente, esto es muy diferente para dos tipos de empresas: las marcas y los medios de comunicación. Las marcas no deberían publicar con más frecuencia que una vez al día, sólo si se trata de noticias realmente excepcionales. Algunas marcas tal vez deberían publicar sólo cada dos días, o un par de veces a la semana.
Obviamente, no hay un número ideal exacto, pero hay un rango. Normalmente, si publicas menos de 2 veces a la semana, no atraerás a tu audiencia lo suficiente como para que mantenga una conexión social contigo, y perderás engagement. Si publicas más de 2 al día (como marca), normalmente perderás engagement.
Página pública de Facebook
El estudio reveló que la duración media de las publicaciones es de 3 horas y 7 minutos, mientras que la duración media es de 2 horas y 56 minutos. Después de la muerte de un post, sólo recibe un goteo de compromiso y se pierde poco al publicar de nuevo.
El promedio de duración de las publicaciones de una página específica varía. Servicios como EdgeRank Checker pueden ayudar a las páginas a encontrar su promedio. También es posible que las páginas puedan calcular su propia duración registrando manualmente el total de «Me gusta» y comentarios que reciben sus publicaciones cada hora y observando cuándo dejan de acumularse.
Para que quede claro, el promedio de duración de las publicaciones de 3 horas no significa que los propietarios de las páginas deban publicar cada 3 horas. 8 publicaciones al día probablemente les obligaría a producir contenido de baja calidad y a molestar a sus fans. La frecuencia óptima de las publicaciones es una cuestión distinta que depende de la audiencia de la página, de la capacidad de producción de contenidos y de la duración de las publicaciones, pero también de otros factores.